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40.6 millones de personas en México tienen Internet,  así lo dio a conocer la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) durante la celebración del Día Mundial de Internet, que se realizó en la Ciudad de Guadalajara, con el apoyo de la Universidad de Guadalajara (UdG) y el H Ayuntamiento de la Ciudad.

Durante el Día de Internet, AMIPCI presentó el "Estudio  de Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2012", que sirve para conocer los principales indicadores, como los universos, el perfil y los principales hábitos de los internautas de nuestro país.

El estudio fue elaborado por la firma ELOGIA y la metodología fue diseñada por la AMIPCI, e integra datos estadísticos provenientes de distintas fuentes como: Consejo Nacional de Población (CONAPO), Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), La Comisión Federal de Telecomunicaciones (COFETEL) y datos obtenidos por el propio departamento de investigación online de ELOGIA.

Asimismo, se realizó un muestreo probabilístico de 2,329 entrevistados. El levantamiento de la información se realizó del 23 de Abril de 2012 al 13 de Mayo de 2012, mediante un cuestionario online, siguiendo la segmentación de la distribución de la población, tomando en cuenta todos los niveles socioeconómicos en el país así como todos los rangos de edad. El estudio tiene un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 0.04%.

Renato Juárez,  Director Investigación de Elogia y Vicepresidente de Investigación de Mercados de AMIPCI, indicó que el índice de crecimiento de los internautas en México es similar al mostrado en el periodo anterior, lo que indica que las tendencias de incremento se mantuvieron estables durante el último año.

Una de las tendencias es la conexión a Internet a través del uso  de dispositivos móviles, ya que se duplicó en 2012 (58%), contra el 26% del año pasado. Adicionalmente, el uso de celulares, reproductores de música, consolas de juego portátiles y tabletas, incrementaron su participación como medios de conectividad. Esto explica la reducción al 64% de conexiones a través de PC y 61% en laptops, ligeramente inferiores a los 68% y 67% del año pasado, respectivamente.

El promedio de tiempo de conexión que usan diariamente los usuarios nacionales fue de 4 horas y 9 minutos, 47 minutos más que en 2010.

En esta ocasión, se agregó al estudio un reactivo que indaga cuáles son los motivos de los internautas para adoptar el uso de las herramientas en línea. Los principales resultados fueron realizar búsquedas de información (29%), seguido de uso del correo electrónico (28%); uso de videojuegos (17%) y utilizar redes sociales (17%).

Respecto de las ocupaciones más comunes en línea, el estudio las dividió entre actividades en general, actividades laborales y entretenimiento. El acceso a redes socialescreció a 77%, desde un 61% del año pasado entre las actividades generales, y representa la actividad más importante entre las labores de recreación. Asimismo, la búsqueda de información aparece ya como una actividad importante (71%). Los datos son:

De acuerdo con la exposición a los mensajes publicitarios, 83% de los internautas en México recuerda haber visto algún tipo de publicidad online. 50% de ellos sobre equipos de cómputo; 46% sobre películas/cine; 45% sobre teléfonos celulares; 32% sobre bancos y servicios financieros, 30% recuerda anuncios sobre software; 28% sobre aparatos electrónicos, y 27% de música y videos musicales.

En este mismo aspecto, los lugares que generan un mayor índice de recordación publicitaria entre los usuarios  son 66% a través de los buscadores de internet, el 57% en las redes sociales, 18% en los sitios de comercio electrónico y 17% en sitios de noticias.

Otro dato interesante en el estudio, es el comportamiento de los internautas en las redes sociales. Del total de usuarios encuestados en la muestra, el 92% dice acceder a una red social. El 8% restante, asegura que no lo hace por falta de interés (62%), por protección de sus datos (53%), o por falta de tiempo (41%), principalmente.

De los usuarios de redes sociales, 19% se unió hace menos de un año, y el 65% las usa desde hace más de 3 años. El número promedio de redes sociales que en que están suscritos los mexicanos es de cuatro, y las más populares son, en orden de importancia: Facebook, con el 90%; Youtube, 60%; Twitter, 50%; Google+, 34%, y Hi5, con el 25%.

En promedio el internauta mexicano se encuentra inscrito en 4 Redes Sociales.

El 53% de los internautas que accesan a alguna red social, les gusta la publicidad dentro de las redes sociales, esto es un incremento del 12%respecto a 2010.

En cuanto a  la percepción de la actividad publicitaria en las redes sociales, 93% de los entrevistados creen que en Facebook es dónde se pueden observar un mayor número de marcas; y de esos, sólo el 4% de los declaran haber realizado alguna compra en dicha red social, y la mitad no sabían que existe la posibilidad de realizar compas. 46% de los usuarios sigue marcas comerciales en redes sociales con la finalidad deconseguir ofertas, 36% porque se identifica con la marca y 22% por recomendación. Por el contrario, los usuarios que usan las redes sociales para expresar quejas por productos o servicios, llega sólo al 7%. 

No obstante, los niveles de recordación de los mensajes publicitarios son altos. 77% recuerda la publicidad política dentro de las redes sociales, 61% siguen los anuncios de productos en general y 58% los servicios.  

Sobre la reacción frente a la publicidad política, 51% de los usuarios que acceden a una o más redes sociales, declararon haber dado clic a los anuncios políticos de partidos y candidatos. Entre ellos, 4 de cada 10 se han hecho fans o seguidores de algún partido y candidato, y entre estos últimos, el 40% dice que votará por la opción que siguen en redes sociales.

Finalmente, Manuel Tamez, Presidente de AMIPCI, dijo que los cambios que está mostrando la vida en línea, indican que los usuarios ya se están trasladando hacia las tendencias más actuales, y que están haciendo uso de la red cada vez más en actividades productivas y de participación real. "La movilidad de internet está llevando a los usuarios a desempeñar cada vez más actividades en línea, en cualquier momento de su día, sin importar su ubicación física.

Por su parte, Miguel Ángel Navarro Navarro, Vicerector Ejecutivo de la la Universidad de Guadalajara, expresó su convicción de que las instituciones de educación superior deben considerar el uso de la Internet y de todas las TIC como un campo fundamental para la innovación educativa al abrirse posibilidades antes inimaginadas en materia de generación y aplicación del conocimiento, ampliación de la cobertura educativa y nuevas modalidades de vinculación social y productiva.

Para conocer el estudio completo: aquí